Afonso Miguel Soares — Diretor de Criação e Estrategista de Marca
Só a criatividade desperta a memória das pessoas. Arquitetando Memórias Significativaspor meio da Estratégia de Marca & Direção Criativa.
Apaixonado por design e cultura, Afonso trabalha há mais de 15 anos com foco em estratégia de marca e direção criativa, por meio do desenvolvimento de conceitos, storytelling e uma forte pesquisa cultural.
Com mais de uma década de empreendedorismo, ele entende e entrega o poder da criatividade e da marca para impulsionar o crescimento de negócios e a geração de demanda futura.
De Gilberto Gil e grandes marcas de consumo a gigantes do setor de óleo e gás, o trabalho de Afonso é focado em criar um ponto de vista único e deixar marcas na cultura. Não apenas capturar atenção, mas construir, de forma cumulativa, disponibilidade mental por meio de histórias significativas e conexões emocionais.
Ajudando marcas e agências a dar o seu próximo salto criativo. Seja uma liderança plug‑and‑play para orientar seus talentos internos, um consultor independente ou um sênior fracionado para o seu time de marketing de marca, ou ainda um estúdio criativo completo, com uma equipe sob medida capaz de entregar projetos complexos de ponta a ponta. Conectando a estratégia de alto nível a uma execução impecável, com flexibilidade para crescer ou reduzir conforme a sua demanda.
A Essência Secreta — Ala Limpeza
Publicidade · Conceito e roteiro do filme
“A Essência Secreta” é uma campanha para ALA Limpeza (Unilever), criada pela Rastro em parceria com a Live the Agency. Estrelada por João Gomes e Tânia Maria, a campanha valoriza a cultura e o “cheiro do Nordeste”, reforçando a conexão autêntica da marca com a região — e fazendo alusão a “O Agente Secreto”, filme recém-indicado ao Oscar do qual a atriz faz parte.
Viagem a Trabalho Não Precisa Dar Trabalho — Onfly
Publicidade · Direção criativa, conceito, estratégia de conteúdo e roteiros
A campanha transforma as frustrações da gestão de viagens corporativas em um conceito bem-humorado, mostrando como viajar a trabalho pode ser complicado e como ninguém está se divertindo. Primeira campanha nacional da marca, ela combina TV, OOH, redes sociais e estratégia de influência para posicionar a Onfly como uma solução mais simples e inteligente para gerenciar viagens corporativas.
Esse Não é o Fim — Conservação Internacional
Publicidade · Direção criativa, conceito, manifesto e roteiro do filme
Para celebrar os 35 anos da Conservação Internacional no Brasil e dar destaque à COP30 em Belém, criamos o manifesto “Esse Não É o Fim” com Gilberto Gil, celebrando a natureza como coautora de sua obra e afirmando: este não é o fim da sua trajetória artística, nem da luta pela conservação da natureza. O manifesto foi o ponto de partida para um movimento coletivo de artistas, com um chamado urgente: 'conservar a arte é conservar a natureza'. Como resultado, “Conservar é a nossa Arte” se tornou a plataforma global de mensagem da Conservação Internacional.
Museu Nacional da Perda do Tempo — Qive
Publicidade · Direção criativa, conceito, estratégia de conteúdo e roteiros
Com o humorista Antônio Tabet como guia, a Qive apresenta o “Museu Nacional da Perda do Tempo”, com processos financeiros tão ultrapassados e ineficientes que não deveriam mais existir nas empresas. Com a mensagem “Quem vive de passado é museu. Quem vê futuro vai de Qive”, a primeira campanha nacional da marca tira sarro de práticas que precisam ficar para trás para abraçar o futuro. A campanha lança e posiciona a Qive como quem simplifica a gestão financeira e inova em um setor muito tradicional.
Feito com Magia Brasileira — Rider
Publicidade · Direção criativa
Para a Copa do Mundo FIFA 2026, a Rider decidiu transformar sua 2ª collab com Ronaldinho Gaúcho, o Bruxo, em uma plataforma global, indo além do atleta e construindo uma narrativa com um apelo genuinamente brasileiro. “Feito com Magia Brasileira” é uma campanha construída sobre a cultura brasileira, marcada pela irreverência e pela criatividade.
O R Power Commuter R10 foi lançado em edição limitada de 360 pares, em referência à fama de Ronaldinho como “jogador 360°”, capaz de ler o jogo inteiro e improvisar de qualquer lugar do campo.
Aquela Que Trouxe a Onfly — Onfly
Publicidade · Direção criativa, estratégia de conteúdo e roteiros
Construída sobre a plataforma “Viagem a trabalho não precisa dar trabalho”, esta campanha é a sequência da primeira da marca. “Aquela Que Trouxe a Onfly” acompanha uma funcionária que vira “heroína corporativa” ao apresentar o app para a empresa, rompendo com os códigos tradicionais da comunicação B2B e usando o humor para mostrar como a Onfly simplifica as viagens a trabalho. A campanha roda em TV, OOH, cinema, rádio e redes sociais, com histórias reais de clientes sobre o impacto da Onfly no crescimento dos seus negócios.
Nova Era Clubber — Beck's
Marketing de marca · Direção criativa
Lançamento da cerveja Beck's com foco na cena eletrônica underground do Rio de Janeiro como território de influência. Por conta da pandemia de COVID-19, adaptamos a estratégia de lançamento com malas diretas, merch e ativações especiais com artistas e produtores culturais da cidade.
Sapphire Under the Sunlight — Bombay Sapphire
OOH · Direção criativa
Ver a vida em azul é encontrar beleza na rotina, valorizando os pequenos detalhes que fazem a diferença. “Sapphire Under the Sunlight” é um OOH reativo em uma das vias mais movimentadas do Rio de Janeiro, que acompanha a luz do sol conforme o horário e onde ela incide, se misturando à paisagem. Um convite para enxergar novas perspectivas e transformar momentos do dia a dia em experiências memoráveis, ligado à sofisticação e à essência única de Bombay Sapphire.
Cinema que te leva além — Shell Open Air
Marketing de marca · Direção criativa, conceito, estratégia de conteúdo e cobertura em tempo real
De 2017 a 2019, o maior festival de cinema a céu aberto do mundo foi uma plataforma de marca para a Shell. Com ingressos esgotados em todas as edições, o projeto incluiu o desenvolvimento do conceito criativo “Cinema que te leva além”, identidade visual, estratégia de conteúdo e performance de vendas, além de cobertura em tempo real e produção de filmes para as redes sociais.
Gil Futurível — Gilberto Gil
Experiência visual · Storytelling e direção de arte
“Você foi chamado, vai ser transmutado em energia.”
Em 1969, depois de ser perseguido e preso pela ditadura militar, Gilberto Gil imaginou e cantou um futuro distante, mas possível. Da união entre o científico e o esotérico, e dos limites da matéria e do vazio da cela, nasceu “Futurível”. Agora, podemos ficar frente a frente com Gil, imortalizado digitalmente em ‘seu segundo estágio como humanoide’.
Arte dos Sentidos — Bombay Sapphire
Marketing de marca · Estratégia de conteúdo e cobertura em tempo real
Partindo da premissa global de “gin autêntico como arte”, criamos uma estratégia para despertar a criatividade por meio dos cinco sentidos. Com TV, OOH, ativação de marca e redes sociais, não apenas traduzimos a plataforma global para a cultura brasileira: usamos a campanha como oportunidade para estimular os sentidos.
Realizamos uma Masterclass exclusiva para formadores de opinião, conduzida por Paulo Miyada (curador no Pompidou), e desenvolvemos a exposição “Arte dos Sentidos”. Com instalações interativas em diversas linguagens, a mostra desperta sensações a partir de obras sensoriais de quatro grandes artistas da cena brasileira, colocando Bombay Sapphire como parceira da criatividade.
Na Vibe — Mariana Fagundes
Branding de artista · Naming e direção criativa
Criação de conceito e identidade visual para “Na Vibe”, novo projeto e momento artístico da cantora Mariana Fagundes. Em processo imersivo junto a artista e gravadora, transformamos os interesses de sua nova fase artística em uma plataforma proprietária, com potencial de continuidade por meio de novos volumes. Ao mesmo tempo que promovia a geração de mais lançamentos, a narrativa e a estética aproximavam Mariana Fagundes do universo pop, expandindo sua reputação para além do gênero sertanejo.
Cover Remixes — Various Artists
Design de capas de discos · Design gráfico
Como exercício criativo durante a pandemia de COVID-19, passei 30 dias criando remixes de capas de álbuns e singles que eu estava ouvindo e admirava. Ninguém me pediu, mas o projeto me ajudou a experimentar e desenvolver diferentes estilos de design de capas de discos.
Deixe seu Rastro — Rastro
Construção de marca · Estratégia, conceito, design de logo e direção criativa
Desenvolvimento de novo posicionamento estratégico e identidade visual para a Rastro, com refresh de logotipo e lançamento de merch limitado para disseminação da marca por meio de parceiros e clientes influentes. Com “Deixe seu Rastro” como plataforma de conexão com talentos do mercado para eventos e ações especiais, em paralelo “Decifrar o que Move, Criar o que Permanece” foi o posicionamento institucional que reforçava a filosofia da Rastro e a sua metodologia proprietária: Re/Code. Desdobramento de marca para dar início a frentes exclusivas de comunicação para as três áreas de atuação do grupo: ®Agency, ®Films e ®Lab.
Eleve o Nível do Rolê — Rider
Publicidade · Direção criativa
Quando elas entram no jogo, todo mundo sobe o nível! Para o lançamento do 1º produto da Rider voltado ao público feminino, o NX Bold High com salto flatform, criamos uma campanha inspirada nos anos 2000 que referencia o universo gamer, cada vez mais protagonizado por mulheres. O sucesso de vendas foi tanto que fizemos uma segunda rodada da campanha, agora com o R Next High subindo de nível.
Drops Out of the Blue — Bombay Sapphire
Branded content · Direção de arte
Criação da série de micro comerciais que interrompem o padrão do feed no Instagram, para apresentar que ‘assim como a arte, o gin vai muito além do paladar’. Um mundo azul de experiências criativas é desbloqueado com Bombay Sapphire, sempre com a garrafa em destaque, criando loops hipnotizantes com a safira e os seus ingredientes. Conteúdos conectados à plataforma global da marca: “Stir Creativity”, com desdobramentos em 2º round para ocasiões do verão brasileiro.
A Coragem Leva Adiante — Brava Energia
Construção de marca · Estratégia, naming e direção criativa
Desenvolvimento da marca Brava Energia, com criação de nome, posicionamento e identidade em meio ao cenário sensível de fusão entre as empresas Enauta e 3R Petroleum. Nessa jornada, o desafio foi conciliar expectativas de ambos os lados e construir um consenso para o futuro do negócio, atendendo à urgência do lançamento para abertura de IPO. O resultado é uma marca potente, que nasce pronta para expandir a sua reputação por meio de experiências em territórios estratégicos, representando a bravura brasileira como a sua fonte de energia para mover o mercado e todos os expoentes do país no esporte ao ar livre e na cultura.
Energia que Move Energia — Vast Infraestrutura
Construção de marca · Estratégia, naming e direção criativa
‘Vastidão’ determina algo que é extenso, de grande magnitude e/ou de muitas possibilidades. Por meio desse conceito, transformamos a antiga Açu Petróleo em Vast Infraestrutura. Um nome que representa o novo posicionamento da marca, que passou a movimentar mais líquidos junto ao petróleo e a expandir a sua atuação para além da região do Açu. Condução de processo imersivo e ágil com o conselho de diretores da empresa, para atender ao prazo pré-definido de abertura de IPO.
Olhar para O Todo — ColaborAmerica
Construção de marca · Conceito, direção criativa e estratégia de conteúdo
Criação de narrativa temática e identidade visual da edição de 2018 do ColaborAmerica, o maior festival de novas economias da América Latina. Em processo imersivo junto ao time de curadores, traduzimos o conceito de ‘tempos complexos’ e o lineup do evento em um convite para um novo olhar — que integra as discussões sobre natureza, humanidade e economia em um sistema único. Como representação visual dessa interconectividade, nos inspiramos na vegetação da Amazônia, um dos sistemas naturais mais antigos e poderosos do planeta, que conecta 9 países da América Latina ao longo de seu território.
The Black Judogi — PRIO
Ação de RP · Conceito e direção criativa
Após 2 anos de suspensão por doping, Rafaela Silva volta aos tatames com uma homenagem especial da PRIO. Criamos o primeiro judogi (kimono) preto da história do judô, carregando a energia de quem ama e admira a atleta. Com citações da família, sensei e fãs impressas por todo o tecido, a maior judoca do Brasil não voltou sozinha para os tatames e sim com o apoio de todo o país.
Uma História de Todos — Memorial do Holocausto
Construção de marca · Estratégia, conceito e direção criativa
Desenvolvimento de posicionamento estratégico e identidade visual do Memorial no Rio de Janeiro, após processo imersivo junto às lideranças da comunidade judaica, sobreviventes do Holocausto e curadores da exposição fixa. Uma história que não é exclusiva a um grupo de pessoas, mas sim relevante a todos: destacando o papel de conscientização que o Memorial tem ao contextualizar o período histórico da Alemanha e Europa, além da conexão que fazem com os dias atuais e a cidade do Rio por meio do programa educativo.